“TVB識貨”入駐淘寶直播,正式入局直播帶貨行業
【YKK拉鏈行業新聞】
近日,TVB識貨”入駐淘寶直播,正式入局直播帶貨行業。根據TVB官方3月8日早間發布的數據顯示,其官方淘寶直播賬號“TVB識貨”3月7日六小時的直播首秀共帶來超2350萬元的全場銷售額,累計觀看人數超320萬,累計觀看人次超485萬,***線人數超3萬人,并在當晚淘寶直播間實時排行榜中位居第二位。
殺入直播帶貨,TVB股價創歷史***漲幅
TVB于3月7日晚間上演直播首秀之后,TVB母公司電視廣播(0511.HK股價繼續攀升,3月8日以13.4港元/股報收,較前一交易日漲85.08%公司股價過去四日累計漲幅達200%呈直線上升趨勢,創年內新高。
據了解,早在2022年4月,TVB已在抖音開設了TVB識貨”系列賬號,試水直播電商。此次與淘寶直播合作,TVB試圖進一步擴展內地電商業務的布局。據3月8日TVB官方消息,TVB已全面開展電子商貿直播,致力為客戶和消費者發明更大的價值和充溢娛樂性的電商新體驗,此乃本公司業務發展上一重大里程碑,預計可為公司帶來可觀的***
電商業務已日益成為TVB收入中的重要局部。根據TVB財報數據,2021年,TVB電子商貿業務收入為2.38億港元,總營收中僅占8%但到2022年中期,電子商貿業務收入已增長至4.6億港元,總營收占比中升至25%較2021年末的8%上漲了17%
此次TVB宣布與淘寶直播合作,TVB總裁彭明曄表示,瞬息萬變的數字商貿年代,直播帶貨已逐漸成為消費常態,而TVB也在積極地通過電子商貿投資、供應鏈業務合作等方式入局。相信,與中國***數字零售平臺—淘寶的合作,將進一步完善TVB內地電商業務的布局,令TVB龐大的電商直播市場分得一杯羹。
中國直播電商進入“2.0戰場,市場規模不時擴大
2016年,中國直播電商伴隨直播的風口誕生。過去期摸索,資本加持、平臺扶持與政府引導,直播電商業態已經成型,直播電商賽道開始步入“2.0戰場。
目前,直播電商行業的投資已向全產業鏈蔓延,從MCN機構、直播運營機構、直播代播機構到新型直播電商平臺,均可見資本入局。艾媒咨詢數據顯示,2021年,中國直播電商行業的總規模達到12012億元,預計到2025年規模將達到21373億元。隨著“直播帶貨”消費模式的興起,中國直播電商市場已顯示出強大的潛力和活力。
湖南大學經濟與貿易學院產業經濟研究員王連芬表示,直播電商進入2.0時代,直播平臺形成了專業分工,美妝護膚、日用家居、農業產品、專業設備等都有專門直播頻道,各有針對群體。
艾媒咨詢數據顯示,受訪用戶中通過直播購買的品類主要是食品飲料(38.7%洗護用品(34.3%家居用品(32.1%服飾箱包(29.9%和水果生鮮(27.0%等。當下,直播電商品類多樣,直播購物已逐漸走進人們生活,成為大眾日常消費的重要方式,滲透率不斷提高。
未通過網絡直播購物的用戶,未來愿意嘗試直播購物購買的三大品類分別是洗護用品(33.3%家居用品(26.7%和食品飲料(20.0%從廣義角度來看,直播電商已經覆蓋全行業,但總體來說,生活類用品、快消品始終是直播購物的強勢品類,更受大眾歡迎。
從東方甄選開始,中國直播電商告別了粗暴叫賣式帶貨1.0時代,開啟了全新的內容直播2.0時代,品牌商逐漸意識到內容效應疊加品牌效應的附加值。
靠著“港劇情懷”和香江特色,TVB識貨”自身也是探索內容和電商結合的通路。如去年的東方甄選一般,現在TVB識貨”還在沉淀中。能否繼續吸引熱度、流量,最終轉化為消費需求,TVB淘寶直播繼續起勢的關鍵。TVB直播之路能為其業績帶來多少增量,仍待時間檢驗。
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